“Siamo il vento. Brezza alla conquista delle onde. Immersi in questo vortice, non vediamo l’ora di tornare a viaggiare. Siamo il sole, l'alba e il tramonto. Sguardi di densi colori. Siamo sorrisi, sapori, profumi. Siamo forma e sostanza, materia di un patrimonio senza tempo. Lasciati avvolgere dalla bellezza perché qui è sempre la prima volta. Vivi il tuo viaggio in Italia in questa estate italiana”. Queste parole accompagnano le immagini dello spot promosso dal MiBACT in collaborazione con ENIT e il Centro Sperimentale di Cinematografia, realizzato dal regista Paolo Santamaria, che sarà in onda sulle reti televisive nazionali e al centro di una campagna social che potrà essere seguita sui profili del Ministero con gli hashtag #estateitaliana e #viaggioinitalia.
Ideato e realizzato durante il lockdown e nei giorni immediatamente successivi alla riapertura con una troupe essenziale, tenendo conto di tutte le restrizioni previste dalle misure di contenimento del contagio, lo spot è un racconto per immagini che scorrono veloci, di mare, montagna, patrimonio culturale, tradizioni, sapori e bellezza, luoghi riconoscibili ma non immediatamente identificabili, che testimoniano la ricchezza del nostro territorio. La campagna, che viene diffusa a poco meno di un mese dall’entrata in vigore del Bonus Vacanze, si propone di incentivare il turismo interno e sostenere le imprese turistiche, in linea con le misure promosse dal Ministro per i beni e le attività culturali e per il turismo Dario Franceschini, contenute all’interno degli ultimi provvedimenti del Governo per contrastare gli effetti negativi che l’emergenza sanitaria ha determinato sul settore.